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ブランドライセンスの世界市場

Brand Licensing Global Market

ブランド・ライセンシングとは、ブランドの所有者（ライセンサー）が、ロイヤルティや使用料と引き換えに、商標やロゴなどのブランド資産の使用を他者（ライセンシー）に許可する戦略的パートナーシップを指す。この取り決めにより、ライセンシーはブランドの名声を活用できる一方、ライセンサーは追加の生産コストをかけずに市場でのプレゼンスを拡大することができる。この市場の見通しは、世界的な貿易関係と関税の急激な変化により影響を受けていることに留意されたい。本レポートは、改訂された予測や定量化された影響分析を含む最新の状況を反映するため、納品前に更新される予定である。報告書の「提言」と「結論」のセクションは、目まぐるしく変化する国際環境に対応する事業体の戦略を示すために更新される予定である。ブランドライセンシングの主な種類は、アパレル、玩具、アクセサリー、家庭装飾、ソフトウェアやビデオゲーム、食品・飲料、その他のカテゴリーである。アパレルブランドのライセンシングは、ブランドの所有者が、ロイヤルティや手数料と引き換えに、そのブランド名で衣料品を生産・販売する権利をライセンシーに与えるビジネス上の取り決めである。エンターテインメント、企業の商標やブランド、ファッション、スポーツなど、様々な分野で利用されている。主なエンドユーザーは、小売やeコマース、メディアやエンターテインメント企業、スポーツチームやリーグ、高級ブランド、消費財メーカー、自動車やアクセサリー部門などである。空港用鳥検知システムの市場規模は近年力強く成長している。2024年の10億ドルから2025年には11億ドルに、年平均成長率（CAGR）9％で成長する。歴史的期間の成長は、消費者需要の増加、eコマース導入の成長、スポーツライセンスの増加、グローバルフランチャイズの急増、デジタルブランディングの拡大に起因している。空港用鳥類検知システム市場規模は、今後数年間で力強い成長が見込まれる。2029年には年平均成長率（CAGR）9％で16億ドルに成長する。予測期間の成長は、デジタルコンテンツライセンシングの拡大、ブランドマーケティング需要の高まり、バーチャルブランディングの拡大、企業ブランド拡張の高まり、有名人の推薦の高まりに起因すると考えられる。予測期間における主なトレンドには、技術的進歩、AIを活用したライセンシングソリューション、ブロックチェーンに対応したブランド保護、ライセンシングにおけるNFTの統合、ハイブリッドライセンシングモデルなどがある。市場は以下のように区分できる：タイプ別アパレル; 玩具; アクセサリー; ホームデコレーション; ソフトウェアまたはビデオゲーム; 食品と飲料; その他のタイプ用途別エンターテイメント；企業商標またはブランド；ファッション；スポーツ；その他の用途エンドユーザー別小売およびEコマース; メディアおよびエンターテイメント企業; スポーツチームおよびリーグ; 高級ブランド; 消費財メーカー; 自動車およびアクセサリー消費主義に対する需要の増加は、ブランドライセンシング市場の今後の成長を促進すると予想される。消費主義とは、増え続ける商品やサービスの獲得を奨励する社会的・経済的イデオロギーである。消費主義に対する需要の高まりは、可処分所得の増加、製品へのアクセスの拡大、そしてライフスタイルの嗜好の変化によって、人々がより多くの財やサービスを購入するようになることが原動力となっている。ブランドライセンシングは、企業がブランドのリーチを拡大し、製品の差別化を強化し、顧客ロイヤルティを強化し、プレミアム価格を正当化することを可能にすることによって、消費者主義を支えている。よく知られたブランド名を活用することで、企業は製品をより魅力的なものにし、市場へのアクセス性を高め、消費者の需要を喚起し、最終的にはより大きな購買行動を促すことができる。例えば、米国の政府機関である労働統計局によると、2023年の消費者の年間平均支出額は77,280ドルに達し、2022年と比較して5.9％増加した。従って、消費行動の需要の増加がブランドライセンシング市場の成長を促進している。ブランドライセンシング市場で事業を展開する主要企業は、製品性能を強化し、ブランド価値を強化し、消費者の関与を高めるために、戦略的拡大イニシアチブを活用している。ブランドライセンシングにおける戦略的拡大イニシアチブは、企業が市場での存在感を高め、ブランド価値を強化し、新しい消費者と市場に到達することで収益成長を促進するのに役立つ。例えば、2025年2月、米国を拠点とする燃料業界企業Citgo Petroleum Corporationは、アリゾナ州、コロラド州、ニューメキシコ州、ネバダ州、ユタ州といった米国の5つの新市場に進出するための戦略的ブランドライセンシングプログラムを開始した。このプログラムにより、資格のあるマーケティング担当者や小売業者は、シトゴのTriCLEAN添加剤システムを活用しながらガソリンを調達できるようになる。将来の拡大に向けて、追加州を検討中。 2024年1月、米国を拠点とするブランド管理会社Authentic Brands Group LLC（ABG）は、Sperry社を約1億3,000万ドルで買収した。この買収により、オーセンティック・ブランズ・グループは、ライセンス・モデルを活用してスペリーの世界的プレゼンスを拡大し、ALDOグループに北米での事業と世界的なフットウェア流通を託すとともに、ブランドの成長を最適化し、市場へのリーチを強化し、フットウェア業界における継続的なイノベーションを確保することを目指している。スペリー社は、米国を拠点とするフットウェア企業で、ボートシューズやその他のカジュアルフットウェアのライセンスモデルで知られている。ブランド・ライセンス市場で事業を展開している主な企業は、ゼネラルモーターズ、ウォルト・ディズニー・カンパニー、プロクター＆ギャンブル、ワーナー・メディア・インク、パラマウント・グローバル、エレクトロラックス、メジャーリーグ、ナショナル・フットボール・リーグ、ザ・ポケモン・カンパニー・インターナショナル、PVHコーポレーション、ハズブロ・インク、フェラーリ、メレディス・コーポレーション、リアフィールドIMGカレッジ、サンリオCo.Ltd.、オーセンティック・ブランズ・グループ、シーケンシャル・ブランズ・グループ、アイコニックス・ブランド・グループ、ブルースター・アライアンス、ユニバーサル・ブランド・デベロップメント。 2024年のブランドライセンシング市場で最大の地域は北米であった。アジア太平洋地域は、予測期間において最も急成長している地域になると予想されている。ブランドライセンシング市場レポートの対象地域は、アジア太平洋、西欧、東欧、北米、南米、中東、アフリカである。ブランドライセンシング市場レポートの対象国は、オーストラリア、ブラジル、中国、フランス、ドイツ、インド、インドネシア、日本、ロシア、韓国、英国、米国、カナダ、イタリア、スペインである。

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